Warum nicht einfach Traffic kaufen?

Sollten Sie kostenpflichtige Traffic-Quellen für Ihre Website nutzen?

Für viele Websites und Geschäftsinhaber kann es oft eine Herausforderung sein, genügend Besucher auf ihre Website zu bekommen. Vielleicht haben Sie in der Vergangenheit SEO und Content-Marketing mit einem Blog oder Gastbeitrag ausprobiert, aber Sie erhalten einfach nicht den gewünschten Traffic. In Zeiten wie diesen suchen viele Unternehmen und Website-Eigentümer oft nach alternativen Methoden, um den Traffic zu erhöhen.

Eine der meist genutzten Methoden, um Besucher auf eine Website zu bekommen, ist der bezahlte Verkehr. Diese Art von Besucherverkehr, wie Sie vielleicht schon vermutet haben, beinhaltet die Bezahlung einer anderen Person für die Bereitstellung des Traffics. Ob es sich um den Kauf von Display-Anzeigen oder die Einrichtung einer Pay-per-Click-Kampagne handelt, all diese Art von Besucherverkehr fällt unter die gleiche Kategorie.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf den bezahlten Besucherverkehr und stellen die Frage: Ist es das wert?

Da so viele Menschen Traffic kaufen und so viele andere daran denken, dies zu tun, sollten Sie in den sauren Apfel beißen oder Ihr Geld anderweitig ausgeben? Nun, um das herauszufinden, sind wir da!

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, was bezahlter Verkehr eigentlich ist, dann machen Sie sich keine Sorgen, das ist das erste, worüber wir in diesem Artikel berichten werden. Lassen Sie uns den bezahlten Traffic besser verstehen, indem wir untersuchen, was er ist.

Was sind bezahlte Traffic-Quellen?

Der Begriff bezahlter Traffic kann eine verwirrende Phrase sein und bedeutet für verschiedene Menschen oft unterschiedliche Dinge. Für einige Menschen ist bezahlter Besucherverkehr nur der Traffic von Pay-per-Click-Werbung, während er für andere Dinge wie Bannerwerbung und andere Formen der bezahlten Werbung umfasst.

In diesem Artikel beziehen wir uns auf bezahlten Verkehr als jeden Website-Traffic, der bezahlt wurde, um ihn zu erhalten. Unabhängig davon, ob es sich dabei um ein Website-Banner, Pay-per-Click-Werbung oder YouTube-Werbung handelt. Da für den Traffic Geld eingetauscht wird, klassifizieren wir ihn als bezahlten Traffic. Indem wir dem bezahlten Traffic diese Definition geben, eröffnet sich eine Welt mit verschiedenen Arten von Traffic. Einfach so zu tun, als sei der gesamte bezahlte Verkehr gleich, wäre töricht.

Da verschiedene Arten von bezahltem Traffic durch verschiedene Formen der Werbung entstehen, ist ein Teil des Traffics tatsächlich besser. Zur weiteren Untersuchung werden wir zwei der beliebtesten Formen der bezahlten Werbung untersuchen: bezahlte Anzeigen und Pay-per-Click-Traffic.

Bezahlter Werbe-Traffic

Die erste populärste Art des bezahlten Traffics ist der Ad-Traffic. Dies bedeutet Besucherverkehr, der von Benutzern erzeugt wird, die auf Banner, Anzeigen, Pop-ups und Videos klicken. Im Gegensatz zu anderen Formen des bezahlten Traffics, wie z.B. Pay-per-Click, werden Werbetreibende, die Anzeigen-Traffic verwenden, normalerweise pro tausend Impressionen berechnet. Diese Art der Werbung, die auch als CPM oder Kosten pro Meile bekannt ist, garantiert keine Klicks und keinen Verkehr zu Ihrer Website, sondern bietet stattdessen einen viel niedrigeren Tarif.

Abhängig von der Website, auf der Sie auf bezahltem Anzeigen-Traffic werben, kann diese Art der Werbung für nur 0,5 € je tausend Impressionen gekauft werden. Wenn eine Person von diesen eintausend Impressionen auf Ihre Anzeige klickt, dann haben Sie für diesen einen Besucher 0,5 € bezahlt. Offensichtlich kann die Klickrate der Anzeige diese Zahl stark beeinflussen. Manchmal ist sie viel höher und manchmal viel niedriger.

Für einige Unternehmen kann der bezahlte Anzeigenverkehr viel rentabler sein als andere Arten von bezahltem Traffic, insbesondere wenn sie eine Anzeige mit hoher Konversionsrate haben. Auf der anderen Seite enden einige Unternehmen damit, dass sie Hunderte von bezahltem Werbetraffic ohne Ergebnis ausgeben. Da es keine Garantie für das Budget der Besucher gibt, bevorzugen viele Unternehmen stattdessen Pay-per-Click-Traffic.

Pay Per Click Traffic

Eine weitere sehr beliebte Art des bezahlten Besucherverkehrs ist sicherlich der Pay-per-Click-Verkehr. Anders als der übliche Banner- und Anzeigen-Traffic, der auf CPM-Basis läuft, berechnet der Pay-per-Click-Traffic den Werbetreibenden eine Gebühr pro Klick (daher der Name!). Diese Art der Werbung ermöglicht den Werbetreibenden in der Regel eine bessere Kapitalrendite, vorausgesetzt, der Preis pro Klick ist nicht zu wettbewerbsfähig.

Anstatt 0,5 Euro in der Hoffnung auf einen Klick zu zahlen, werden Personen, die PPC-Traffic nutzen, erst dann belastet, wenn sie einen Klick erhalten. Das macht es einfacher, Budgets zu verwalten und herauszufinden, ob ihre Kampagne profitabel sein wird oder nicht.

So gut sich Pay-per-Click-Traffic auch anhören mag, er hat jedoch einige Nachteile, auf die wir später noch eingehen werden. Doch bevor wir auf die Nachteile eingehen, wollen wir einen Blick auf die Vorteile von Pay-per-Click-Verkehr im Allgemeinen werfen.

Die Vorteile von bezahlten Traffic-Quellen

Wenn es um Werbung geht, hat der bezahlte Traffic viele Vorteile und kann fast jedem Unternehmen helfen, seine Bekanntheit und Konversion zu verbessern. Einer der vielen Vorteile des bezahlten Traffics ist die Tatsache, dass er praktisch augenblicklich erfolgt.

Sie können eine PPC- oder bezahlte Werbekampagne in wenigen Minuten einrichten und sie sofort starten. Das bedeutet, dass Sie noch am selben Tag beginnen können, Traffic auf Ihrer Website zu empfangen. Im Gegensatz zu anderen Werbeformen da draußen bietet der bezahlte Verkehr viel schnellere Umschlagszeiten und Ergebnisse.

Ein weiterer Vorteil des bezahlten Traffics ist, dass Sie damit Benutzer ansprechen können, von denen Sie nie dachten, dass Sie dazu in der Lage wären. Mit PPC-Netzwerken, die riesige Anzeige-Netzwerke von Drittanbietern anbieten, kann Ihre Werbung auf buchstäblich Millionen von anderen Websites gezeigt werden. Dies erhöht nicht nur Ihre Sichtbarkeit massiv, sondern zieht auch Nutzer an, die mit anderen Werbemethoden nur schwer zu erreichen wären.

Ein gutes Beispiel für ein Unternehmen, das sich bezahlte Traffic-Quellen zunutze gemacht hat, ist CloudTalk.io. Gegenwärtig macht der bezahlte Datenverkehr mehr als 30% der Einnahmen von CloudTalk aus. Als Cloud-Callcenter-Software in einer hart umkämpften Nische sind sie ein gutes Beispiel für ein SaaS-Geschäft, das von einer guten Strategie für bezahlte Werbung vorangetrieben wird.

Die Nachteile von bezahlten Traffic-Quellen

Wie Sie wahrscheinlich schon gesehen haben, kann der bezahlte Traffic für viele Unternehmen ein leistungsstarkes Instrument sein, das ihnen hilft, Traffic auf ihre Websites zu lenken. Bevor Sie jedoch so viel bezahlten Traffic wie möglich kaufen, ist es wichtig, dass wir uns auch die Nachteile betrachten.

Der erste und offensichtlichste Nachteil von bezahltem Traffic ist nun, dass er Geld kostet. Das bedeutet, dass es durchaus möglich ist, Hunderte oder Tausende zu verlieren, wenn man nicht weiß, was man tut. Aber es gibt noch ein weiteres Problem: Man kann immer noch Hunderttausende verlieren, selbst wenn man weiß, was man tut.

In den letzten Jahren gab es einen massiven Anstieg des Anzeigenbetrugs, der die Werbetreibenden jedes Jahr Milliarden von Euro kostet. Ganz gleich, ob Sie bezahlte Anzeigen oder PPC-Kampagnen betreiben, fast jeder ist davon betroffen.

Erinnern Sie sich noch daran, als wir vorhin sagten, dass der bezahlte Anzeigenverkehr in der Regel auf Basis der Kosten pro tausend Impressionen abgerechnet wird? Nun, stellen Sie sich vor, Sie erhalten zehntausend Aufrufe ohne einen einzigen Klick. Sie würden wahrscheinlich denken, dass Ihre Anzeige vielleicht scheiße ist oder die Leute nicht nur interessiert sind.

In Wirklichkeit ist es jedoch so, dass 90% dieser zehntausend Aufrufe höchstwahrscheinlich Roboter sind. Das erhöht nicht nur die Kosten für die Werbetreibenden massiv, sondern schreckt sie auch davon ab, noch mehr Geld auszugeben.

Im November 2017 entdeckte eine Firma namens AdForm eines der größten Botnets, das digitale Werbung beeinflusst. Ähnlich wie die zuvor im Jahr 2016 beobachtete Methbot-Operation, die als HyphBot bezeichnet wird, wird diese neue Entdeckung die Werbetreibenden schätzungsweise zwischen 262.000 und 1.285.714 Dollar pro Tag kosten. Wie Sie sehen können, wird dies jeden Werbetreibenden sicher davon abhalten, Geld für bezahlten Traffic auszugeben.

Die Inserenten beginnen jedoch, sich zu wehren. Dank maschineller Lernverfahren, künstlicher Intelligenz und verbesserter Sicherheit setzen viele Werbetreibende jetzt zusammen mit ihren Kampagnen Tools zur Betrugserkennung ein, um die durch Betrug verlorenen Gelder zu reduzieren. Leider funktioniert diese Art des Schutzes nur bei Pay-per-Click-Verkehr wirklich.

Bots daran zu hindern, sich Banner und Anzeigen anzusehen, ist viel schwieriger, wenn das Netzwerk das letzte Wort in dieser Angelegenheit hat. Einige wollen diese betrügerischen Ansichten nicht stoppen, da es für sie weniger Geld bedeuten würde, andere wüssten nicht einmal, wo sie anfangen sollten, selbst wenn sie es wollten.

Warum sollten Sie bei so vielen großen Problemen bezahlten Verkehr kaufen, wenn Sie Ihr Geld in Suchmaschinenoptimierung investieren können?

Organischer Traffic gegen bezahlten Traffic

Nun haben wir die wichtigsten Vor- und Nachteile des bezahlten Verkehrs behandelt, wie hält er sich gegenüber anderen Traffic arten?

Wenn Sie neu in der Welt des digitalen Marketings sind, dann ist es wichtig zu verstehen, dass es verschiedene Möglichkeiten gibt, Traffic auf Ihre Website zu locken. Eine der beliebtesten Methoden, um Besucher auf eine Website außerhalb der bezahlten Anzeigen zu lenken, ist sicherlich die Suchmaschinenoptimierung.

Obwohl es nicht direkt etwas kostet, investieren Unternehmen Tausende in die Verbesserung ihrer Websites und die Erhöhung ihres Rankings in Suchmaschinen.

Dies geschieht durch das Schreiben von Inhalten, Gästepostings, das Erstellen von Backlinks, On-Page-SEO und vieles mehr. Natürlich zahlen viele Unternehmen dafür einen saftigen Betrag, aber der Ertrag an Traffic ist oft beträchtlich.

Verglichen mit bezahltem Traffic sind die Ergebnisse von SEO nicht sofort verfügbar und es kann einige Monate dauern, bis die Wirkung einsetzt. Aber wenn der Traffic erst einmal ins Rollen gekommen ist, bleibt er die meiste Zeit konstant, während er stetig wächst. Das bedeutet, dass auf lange Sicht organischer Traffic aus der Suchmaschinenoptimierung oft günstiger ausfallen kann. Allerdings ist es dann nicht so einfach, eine SEO-Strategie umzusetzen.

Im Gegensatz zu sagen, Pay-per-Click, kann fast jeder in wenigen Stunden eine Pay-per-Click-Kampagne erstellen. Bei so vielen Tutorials und Ressourcen da draußen ist die Erstellung Ihrer ersten Anzeige buchstäblich ein Kinderspiel. Andererseits erfordert SEO eine Menge Geschicklichkeit, Geduld und Ausdauer. Wenn Sie eine dieser Eigenschaften hinter sich lassen, ist auch Ihre Kampagne zum Scheitern verurteilt.

Sollten Sie kostenpflichtigen Traffic nutzen?

Jetzt, da wir alles über den bezahlten Traffic behandelt haben, können wir endlich die entscheidende Frage beantworten: Lohnt sich das?

Um es einfach auszudrücken: Ja, das tut er, aber es gibt ein paar Ausnahmen;

Wie wir bereits zuvor untersucht haben, gibt es verschiedene Arten von bezahltem Besucherverkehr, wobei die wichtigsten Ad-Traffic und Pay-per-Click-Marketing sind. Obwohl beide für Unternehmen ausgezeichnete Ergebnisse liefern und viel Besucher generieren können, sind beide auch subjektiv einem hohen Betrugsniveau ausgesetzt.

Wenn Sie eine bezahlte Anzeige auf CPM-Basis in der Hoffnung kaufen, Besucher anzuziehen, dann stehen die Chancen gut, dass Sie enttäuscht werden. Bei so vielen Robotern da draußen, die sich ständig die Anzeigen ansehen und Ihre Impressionen verschwenden, können Sie sich glücklich schätzen, einen Klick zu bekommen.

Die einzige Möglichkeit, diese Art von Betrug zu stoppen, besteht darin, dass das Anzeigennetzwerk ihre Betrugserkennung verbessert, was sehr unwahrscheinlich ist. Das lässt Ihnen zwei Möglichkeiten: Entweder Sie kaufen weiterhin Impressionen in der Hoffnung, einen Klick zu erhalten, oder Sie investieren in eine andere Art von bezahltem Traffic.

Ähnlich wie der bezahlte Werbetraffic erlebt auch der Pay-per-Click-Traffic die gleiche Art von Betrug. Diese als betrügerische Klicks bekannte Art von Betrug tritt auf, wenn ein Konkurrent oder Benutzer wiederholt auf Ihre Anzeigen klickt. Da Sie pro Klick abgerechnet werden, verlieren Sie Geld.

Im Gegensatz zum bezahlten Anzeigen-Traffic können Sie jedoch etwas tun, um ihn zu unterbinden. Da Plattformen wie Google Ads es Ihnen ermöglichen, Ihren Kampagnen IP-Ausschlüsse hinzuzufügen, ist es möglich, die Nutzer ganz von der Ansicht Ihrer Anzeigen auszuschließen. Das bedeutet, dass Sie Nutzer blockieren können, die wiederholt auf Ihre Anzeigen klicken, und Sie sparen damit Geld. Glauben Sie jedoch nicht, dass es einfach ist; der Prozess kann extrem zeitaufwändig und mühsam sein. Glücklicherweise gibt es einen viel schnelleren und automatisierten Weg, dies zu tun.

Software wie PPC Protect überwacht und blockiert automatisch betrügerische Klicks auf Ihre PPC-Kampagnen, ohne dass Sie auch nur einen Finger rühren müssen. Wenn Sie derzeit Pay-per-Click-Anzeigen schalten oder dies planen, dann ist ein Schutz unerlässlich.